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这项调查在全球范围内对1034名受访者进行★◈◈，主要来自营销组织（409人）★◈◈、创意机构（329人）和内部部门（180人）★◈◈。调查发现柴田亚由美★◈◈，营销人员和代理商在一个问题上达成了强烈共识★◈◈，即“输入决定输出”★◈◈。具体而言柴田亚由美★◈◈，92%的营销人员和90%的代理商同意“简报是评估创意的关键工具”金宝搏188官网★◈◈。
事实上★◈◈，简报可能并不是评估创意的主要工具★◈◈。对于营销人员和内部团队来说金宝搏188官网★◈◈，评估创意的首要标准是它们能否吸引目标受众（分别为51%和50%）★◈◈。
代理商也比营销人员和内部团队更重视创意能否吸引人们的注意力★◈◈，但不太重视创意是否具有鲜明的品牌标识柴田亚由美★◈◈。
代理商可能更重视创意是否符合简报要求的一个原因是为了寻求共识★◈◈。这是因为对创意的分歧会延长开发过程★◈◈。总体而言柴田亚由美★◈◈，受访者估计★◈◈，平均需要约5轮创意开发才能敲定一个最终方案金宝搏188官网★◈◈。营销人员（4.8轮）★◈◈、创意机构（5.0轮）和内部部门（4.8轮）以及B2C（4.8轮）和B2B（5.1轮）在这一数字上表现出高度一致性★◈◈。
营销人员（64%）和代理商（71%）普遍认为评估创意很困难★◈◈。此外柴田亚由美金宝搏188官网★◈◈，很少有人声称自己接受过如何评估创意的良好培训（分别为27%和30%）★◈◈。